När hållbarhet flyttas från kommunikatörer till revisorer riskerar kraften i varumärkenas förändringspotential gå förlorad. Gapet mellan vad människor säger och gör växer – och bara marknadsförare kan minska det. Här berättar Johan Anselmsson om vad som krävs för att hållbarhet ska börja sälja på riktigt..
Läs mer på ResumeLäs mer om
Marknadsförare borde sluta se tävlingen som en taktisk gimmick längst ner i kampanjplanen. Rätt utformad kan den vara ett sätt att lösa ett av marknadsföringens svåraste problem, skriver professor Johan Anselmsson.
Med sina 14 rum och kök och arkitektritad trädgård sticker Johan Hakelius och Susanna Popovas gård på Österlen minst sagt ut. Men nu ska de sälja stället.Och det är inte allt.– Vi håller på och säljer allt vi har och vet…
Det är lätt att romantisera kreativitet som något irrationellt. Något som inte låter sig fångas i siffror. Men kanske är det tvärtom. Riktigt bra kreativitet är ofta resultatet av väldigt rationella insikter. Och det är…
När kommunikatörer förstår hur värde faktiskt skapas och inte bara hur det förklaras, slutar kommunikationen vara ett lager ovanpå affären. Då blir kommunikation, kreativitet och affären samma sak. Det skriver Johan Anse…
Word of mouth är inte ett nostalgiskt sidospår i en digital tid. Det är fundamentet under allt annat. Skillnaden är bara att vi i dag har fler sätt att sprida berättelserna – men fortfarande lika få sätt att kontrollera…
Marknadsföring styrs inte av lagar. Den styrs av människor, sammanhang, kategorier, kanaler och konkurrens. Det skriver professor Johan Anselmsson angående debatten mellan Byron Sharp och Binet & Field.
Här kan du ta del av till vilka instanser som regeringen har remitterat SOU 2026:56 En lag om företagsansvar – Genomförande av EU-direktivet om tillbörlig aktsamhet för företag i fråga om hållbarhet.
Utredningen har haft i uppdrag att analysera hur EU-direktivet om tillbörlig aktsamhet för företag i fråga om hållbarhet ska genomföras i svensk rätt. Direktivet innebär nya krav på stora företag att hantera negativ påve…
Biskop Fredrik Modéus skriver ett varsamt resonemang om kyrkans roll för existentiell hållbarhet, skriver Kristina Cekanovic om ”Bråddjup och bärkraft” (Fri tanke).
SHANGHAI, July 07, 2026 (GLOBE NEWSWIRE) -- Mitt i den globala vågen av omställning mot dubbla koldioxidmål har ESG blivit en avgörande faktor för företag inom förnybar energi när det gäller att konkurrera globalt och…
Taggar
Personer
Håkan SamuelssonSvensk företagsledare
Kaja KallasEstlands premiärminister 2021–2024
Benjamin NetanyahuIsraels premiärminister 1996–1999, 2009–2021 och 2022–
Flavio BolsonaroBrasiliansk politiker
Elon MuskSydafrikansk-amerikansk entreprenör och industrimagnat
Vladimir PutinRysslands president 2000–2008 och 2012–
Donald TrumpUSA:s 45:e och 47:e president 2017–2021 respektive 2025–Företag som vågar vara roliga i sociala medier kan nå enormt många utan stora annonsbudgetar. Ändå tvekar många fortfarande.
Låneförmedlaren Enklare uppdaterar sitt varumärke och identitet. Bakom arbetet står Kid Collecitve.
Plagiatanklagelserna mot Forsman & Bodenfors blottlägger ett återkommande fenomen i reklambranschen: Hur likt är för likt? När byrån anklagas för att ha kopierat en konkurrent ser copywritern Karolina Groop snarare ett b…
Plagiatanklagelserna mot Forsman & Bodenfors blottlägger ett återkommande fenomen i reklambranschen: Hur likt är för likt?När byrån anklagas för att ha kopierat en konkurrent ser copywritern Karolina Groop snarare ett br…
McDonald’s rullar ut en spöklik kampanj där man kan hämta ”paranormala erbjudanden” genom att ta sig till kedjans nedlagda restauranger.
Takvärdet för hela upphandlingen, som omfattar fyra områden, är 91,5 miljoner kronor.
Smakdebatten har pekat ut rätt symptom men riskerar att ge fel medicin. Marknadsavdelningar behöver inte bättre smak utan tydligare beslutsprocesser, skriver Robert af Klintberg Ryberg, Kapero.
Inför årets jul lanserar Eldorado en adventskalender med dubbelt så många luckor – och som startar redan 7 november.
Anthropic satsar jättesummor på reklam inför stundande börsnotering, krisande MÄN plockar in Charlie Stjernberg och barnkasino lanseras i Danmark. Det är några av nyheterna i tisdagens morgonsvep.
Gymkedjan Fitness24seven rullar ut det nya reklamkonceptet ”Fitness that fits” i samarbete med reklambyrån Bloomy Ideas.