Marknadsföring styrs inte av lagar. Den styrs av människor, sammanhang, kategorier, kanaler och konkurrens. Det skriver professor Johan Anselmsson angående debatten mellan Byron Sharp och Binet & Field..
Läs mer på ResumeLäs mer om
Word of mouth är inte ett nostalgiskt sidospår i en digital tid. Det är fundamentet under allt annat. Skillnaden är bara att vi i dag har fler sätt att sprida berättelserna – men fortfarande lika få sätt att kontrollera…
Marknadsförare borde sluta se tävlingen som en taktisk gimmick längst ner i kampanjplanen. Rätt utformad kan den vara ett sätt att lösa ett av marknadsföringens svåraste problem, skriver professor Johan Anselmsson.
Det är lätt att romantisera kreativitet som något irrationellt. Något som inte låter sig fångas i siffror. Men kanske är det tvärtom. Riktigt bra kreativitet är ofta resultatet av väldigt rationella insikter. Och det är…
När kommunikatörer förstår hur värde faktiskt skapas och inte bara hur det förklaras, slutar kommunikationen vara ett lager ovanpå affären. Då blir kommunikation, kreativitet och affären samma sak. Det skriver Johan Anse…
När hållbarhet flyttas från kommunikatörer till revisorer riskerar kraften i varumärkenas förändringspotential gå förlorad. Gapet mellan vad människor säger och gör växer – och bara marknadsförare kan minska det. Här ber…
Under fredagen var Johan Larsson ute i skogen utanför Gislaved på älgjakt. Med sig hade han jämthunden Bertil, som började skälla på en älg. Johan såg ganska snabbt att det var en älgko, men eftersom jaktlaget redan skj…
Han brottas med bilar, har hundratusentals följare i sociala medier och väger drygt tusen kilo. Den unge sjöelefanten Neil härjar längs Tasmaniens kust, och myndigheterna ber allmänheten hålla avstånd.
Han brottas med bilar, har hundratusentals följare i sociala medier och väger drygt tusen kilo. Den unge sjöelefanten Neil härjar längs Tasmaniens kust, och myndigheterna ber allmänheten hålla avstånd.
"Rena rama kaoset" – så beskriver Magnus Sjöström i Mora Vasalopps- och sportlovsveckan. Han tog saken i egna händer och gjorde en film om hur man följer några enkla trafikregler.
Om marknadsförare, kommunikatörer och varumärkeschefer inte försvarar och utvecklas i rollen som professionella tolkar av och innovatörer i marknadsfrågor riskerar vi att bli irrelevanta. Och då spelar det ingen roll hur…
Personer
Karl-Johan PerssonSvensk företagare
Max JunestrandSvensk IT-entreprenörMeta kommer överklaga domen, som rör delstaten New Mexico. Dessutom: han uppträder på Super Bowl 2027, tuffa reklamfilmen i Ohios guvernörsval, och vitt snus får inte marknadsföras med träning. Det och mer i morgonsvepet…
Tekniska incidenter förvandlas till mänskliga kriser, missförstånd och komiska överreaktioner i it-bolaget Shibuyas nya kampanj.
Reklambyrån Jung och pr-byrån Berntzon Bylund slås ihop under namnet Jung. Nu ska den nya byrån samla både förtjänat och köpt utrymme under samma tak.– Vi är inte rädda för att begå misstag, säger Ebba Grenninger, vd för…
Icas koncept ”I love eco” fasas ut till förmån för ”Ica Gott liv”, som får nya förpackningar och ett nytt utseende.
En färsk varumärkesmätning visar en utdragen kamp mellan Apoteket och Apotek Hjärtat om tronen. McDonald’s tar in på Max, medan klädkedjorna har svårt att få upp erinran.
Edit Brunner, head of creator marketing på Scream, inspireras av Lisa Buchanan, funderar på episodic content och tror inte på rabattkoder.
Squishy dumplings har blivit en besatthet där ovisshet är en del av nöjet. Åkestam Holsts cd Stephanie Moradi uppskattar ironin.
När Resumé för tredje gången djupdyker i Xtremes varumärkesmätning blir det tydligt att Volvo Cars är fortsatt dominant i kategorin laddbara bilar.? Volvo: ”Parametrar vi följer väldigt nära”? Gapet ökar bland heminredar…
Hemelektronikkedjan Power lanserar en klädkollektion gjord av hundhår.
Desirée Larsson blir ny growth och client director på Samy Nordics. Hon kommer närmast från rollen som brand strategist lead för Norden på Tiktok.
Taggar