Det finns en gammal föreställning om att riktigt bra innovationer säljer sig själva. Men uppfattningen om vem som leder utvecklingen är mer trögrörlig. Långsiktig innovationsstrategi handlar inte bara om att plöja ner resurser i nästa tekniska försprång. Det handlar också om att äga berättelsen om försprånget, skriver professor Johan Anselmsson..
Läs mer på ResumeLäs mer om
Marknadsförare borde sluta se tävlingen som en taktisk gimmick längst ner i kampanjplanen. Rätt utformad kan den vara ett sätt att lösa ett av marknadsföringens svåraste problem, skriver professor Johan Anselmsson.
Det är lätt att romantisera kreativitet som något irrationellt. Något som inte låter sig fångas i siffror. Men kanske är det tvärtom. Riktigt bra kreativitet är ofta resultatet av väldigt rationella insikter. Och det är…
När kommunikatörer förstår hur värde faktiskt skapas och inte bara hur det förklaras, slutar kommunikationen vara ett lager ovanpå affären. Då blir kommunikation, kreativitet och affären samma sak. Det skriver Johan Anse…
Word of mouth är inte ett nostalgiskt sidospår i en digital tid. Det är fundamentet under allt annat. Skillnaden är bara att vi i dag har fler sätt att sprida berättelserna – men fortfarande lika få sätt att kontrollera…
Marknadsföring styrs inte av lagar. Den styrs av människor, sammanhang, kategorier, kanaler och konkurrens. Det skriver professor Johan Anselmsson angående debatten mellan Byron Sharp och Binet & Field.
När hållbarhet flyttas från kommunikatörer till revisorer riskerar kraften i varumärkenas förändringspotential gå förlorad. Gapet mellan vad människor säger och gör växer – och bara marknadsförare kan minska det. Här ber…
Tre annonsörer fälls för vilseledande reklam och lika många för att reklam utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar. Dessutom gjorde Aller Media smygreklam och Krys reklamfilm hade stötande inslag.
Martin Berg kan mat. Claes Bodén kan kommunikation, kultur och varumärken. Nu möts deras världar i Berget, en ny studio för företag och varumärken som vill utveckla mat som människor faktiskt vill äta.
Det blir mer reklam i TV4:s sändningar från fotbolls-VM. Kanalen bekräftar att man kommer att använda vätskepauserna i matcherna till att visa reklam. Något GP var först att berätta om.
Det blir mer reklam i TV4:s sändningar från fotbolls-VM. Kanalen bekräftar att man kommer att använda vätskepauserna i matcherna till att visa reklam. Något GP var först att berätta om.
Taggar
Personer
Ralph LaurenAmerikansk modeskapare och företagsledare
Micael JohanssonSvensk företagsledare
Jim ReidSkotsk musikgrupp
Elon MuskSydafrikansk-amerikansk entreprenör och industrimagnat
Jonas AtteniusSvensk politiker
Atlas CopcoSvenskt industriföretagJulen blir sällan perfekt och det är precis det Kappahl vill hylla i årets julkampanj. Med temat We are family lyfter modekedjan fram familjens härliga kaos och de spontana ögonblicken som uppstår när nära och kära samla…
För bara två månader sedan lyftes Oh My fram som en av vinnarna i den pressade contentbranschen. Nu varslar byrån elva tjänster inom produktion – just det område man i september signalerade att man var på väg bort från.
Influencer marketing och sociala medier står för över hälften av verksamheten. Nu växlar Prat PR upp, stärker sin rådgivning och byter namn till PRAT. ”Vi behöver vara relevanta för den verklighet våra kunder verkar i”,…
Det beskrivs som en ”blå tsunami”, den majoritet som Demokraterna till slut fick i både representanthuset och senaten. Trots uppmaningen från president Trump att ”rösta som att hans namn stod på valsedeln”, backade Repub…
Ett vältajmat inlägg kan göra underverk för varumärket. Men i jakten på viralitet är gränsen mellan succé och pinsamhet hårfin. Resumé tar hjälp av experter för att fastslå hur du undviker de vanligaste misstagen.
Ett stort antal tidigare medarbetare på Agency PR beskriver återkommande utskällningar, hög arbetsbelastning och oro på arbetsplatsen. Bolagets grundare och vd delar inte bilden.
Tidigare anställda på Agency PR beskriver en arbetsplats präglad av rädsla, hierarkier och psykisk press. Nu bemöter byråns grundare och vd kritiken. – Jag tycker att arbetsmiljön på Agency är fantastisk, säger Peter Lar…
Att ta sig från Slussen till Fotografiska borde vara enkelt. Men år av byggarbeten, omledda gångvägar och förändrade trafikflöden har gjort promenaden till en utmaning. Nu tar Fotografiska situationen med humor och lanse…
Nollvisionen brukar handla om liv och död i trafiken. Nu gör Easypark en egen tolkning – för parkeringsvardagen.
Först kom influencers, sedan reality. Nu testar Jobba Grönt och We Are Era en ny väg till unga målgrupper – ett mikrodrama om livet på naturbruksgymnasiet.