Medan Netflix och Youtube växte svarade de traditionella bolagen med försiktiga justeringar. På en marknad där bara tre aktörer kan överleva återstår bara ett alternativ: slå sig samman – eller långsamt försvinna, skriver Mark Ritson.. Läs mer på Resume
Marknadsföringsgurun Mark Ritson är ny krönikör för Resumé och inleder med att analysera det gångna året i en topplista. Det blir skandaler, snedsteg och sällsynt briljans som svenska marknadsförare kan dra lärdomar av.
Marknadsföringsvärldens mest frispråkiga rebell älskar att provocera. I en exklusiv intervju med Resumé berättar Mark Ritson hur det känns att bli en del av etablissemanget – och varför branschens största problem fortfar…
Ipsos-data från USA och Storbritannien visar att marknadsföringen har normaliserat okunnighet om sina egna grundläggande principer. Om Sverige följer samma mönster - och det finns goda skäl att tro att det gör det - är d…
Tusen små röster är en underbar sak. Förväxla bara inte kören med hela arenan. Mikroinfluencers fungerar – men de är inte hela svaret. Det skriver Mark Ritson i en krönika.
När Unilevers vd dödförklarade den varumärkesdriven reklam, var det många som höjde på ögonbrynen. Men bakom de stora orden döljer sig en annan verklighet – och siffror som visar att den klassiska reklamen lever i allra…
Statsministern lovar tusenlappar i besparingar, men forskningen säger något annat. Mark Ritson granskar internationella exempel och visar varför svenska matpriser knappast kommer att sjunka i takt med momsen – och varför…
”Företagen effektiviserar bort arbetsuppgifter – visst. Men de verkar framför allt tappat greppet om vad marknadsföring är när den görs rätt, och var den faktiskt skapar värde”, skriver Mats Georgson i en replik till Mar…
Mark Ritson analyserar den nya eran där rädslan styr, rollerna försvinner i tystnad och AI har börjat äta upp talangpipelinen inifrån. Arbetsmarknaden har aldrig varit sämre för en svensk marknadsförare.
Sveriges musiklistor gav oss nyligen en glimt av marknadsföringens framtid. Det var ingen vacker syn. Inte för att AI skrev en dålig låt. Den delen gick faktiskt rätt bra. Det fula var hur branschen reagerade när den ins…
2026 blir inte året då konsumenter betalar mer och får mindre. Det blir året då de straffar de svenska företag som försökte. Det skriver Mark Ritson i en krönika.
Sparbankernas Riksförbund lanserar tillsammans med Surprise Systems kampanjen ”Sverige behöver envisheten”. Syftet är att samla Sveriges 55 Sparbanker under en gemensam riktning.
Panos Papadopoulos byggde ett av Sveriges mest omskrivna modevarumärken med hjälp av kändisar, sex appeal och folklig räckvidd. Nu är han tillbaka – med en helt annan strategi, ett nytt namn och en betydligt snävare målg…
Debatten om smak må vara livlig i branschen, men den fungerar ganska dåligt som startpunkt för att höja marknadsförares status i näringslivet, skriver Resumés chefredaktör Andreas Rågsjö Thorell i sin fredagskrönika.
Göteborgs-Posten rullar ut en ny varumärkesstrategi och visuell identitet för att möta ett förändrat medielandskap. Bakom det strategiska och kreativa arbetet står designbyrån F&B Happy.
I en värld där AI gör text, bild och video gratis är det mänskliga omdömet som blir ovärderligt. Det är förmågan att säga ”publicera inte” som skiljer proffsen från maskinerna, skriver Kristina Bexelius.
Finland fortsätter att kapitalisera på sin position som världens lyckligaste land – och gör det nu med en kampanj som blandar turism, mat och romantik.
När Deutsche Telekom rullar ut årets stora julkampanj är det med svenska Ingo bakom rodret. Kampanjen sätter mänsklig närvaro i fokus – men den visuella världen är helt och hållet framtagen med generativ AI.
Till och med Fredrik Jerlov börjar bli trött på sig själv. Debattartiklarna står som spön i backen, men han lovar att inte skriva mer – om det inte tillför något nytt.
Taggar
Personer
Clas OhlsonSvenskt detaljhandelsföretag
Micael JohanssonSvensk företagsledare
Jon KarlungSvensk tidningsredaktör
