Mark Ritson: Därför tappar svensk reklam gnistan just nu
När julen är över återgår svensk reklam till sin vanliga medelmåttighet. Mark Ritsons analys visar att de principer som gör julkampanjer effektiva borde vara standard året runt.
Resume > Ekonomi
Fredag, 6 November, 9:33
Resume26 feb 26 kl. 14:06
Mark Ritson: Unilevers vd dödförklarar reklamen – men siffrorna säger något annat
När Unilevers vd dödförklarade den varumärkesdriven reklam, var det många som höjde på ögonbrynen. Men bakom de stora orden döljer sig en annan verklighet – och siffror som visar att den klassiska reklamen lever i allra högsta grad. Kan vi äntligen sluta låtsas att det ena utesluter det andra?.
Läs mer på ResumePersoner, platser och ämnen i nyheten
Läs mer om
Liknande nyheter
”Årets sämsta reklam?” – Boss-parfymen sågas av Mark Ritson
Julmusten får egen temadag, Dentsus dataintrång drabbar LNER:s kunddata och Boss-parfymen sågas. Samtidigt spår Unionen färre tjänstemannajobb och en ny studie visar att AI lockar de minst insatta först. Läs mer i morgon…
Mark Ritson: Rebellen som blev en del av etablissemanget
Marknadsföringsvärldens mest frispråkiga rebell älskar att provocera. I en exklusiv intervju med Resumé berättar Mark Ritson hur det känns att bli en del av etablissemanget – och varför branschens största problem fortfar…
Mark Ritson: Klarar du testet som två av tre marknadsförare bommar?
Ipsos-data från USA och Storbritannien visar att marknadsföringen har normaliserat okunnighet om sina egna grundläggande principer. Om Sverige följer samma mönster - och det finns goda skäl att tro att det gör det - är d…
Mark Ritson: Svenska tv-branschens största misstag när Netflix ändrade spelreglerna
Medan Netflix och Youtube växte svarade de traditionella bolagen med försiktiga justeringar. På en marknad där bara tre aktörer kan överleva återstår bara ett alternativ: slå sig samman – eller långsamt försvinna, skrive…
Mark Ritson om mikroinfluencers: Tusen röster, men ingen arena
Tusen små röster är en underbar sak. Förväxla bara inte kören med hela arenan. Mikroinfluencers fungerar – men de är inte hela svaret. Det skriver Mark Ritson i en krönika.
Mark Ritson: Därför vinner Ica när matmomsen sänks – och inte din plånbok
Statsministern lovar tusenlappar i besparingar, men forskningen säger något annat. Mark Ritson granskar internationella exempel och visar varför svenska matpriser knappast kommer att sjunka i takt med momsen – och varför…
Mark Ritsons slutsats landar i en paradox
”Företagen effektiviserar bort arbetsuppgifter – visst. Men de verkar framför allt tappat greppet om vad marknadsföring är när den görs rätt, och var den faktiskt skapar värde”, skriver Mats Georgson i en replik till Mar…
Mark Ritson: Nej, marknadsföringsjobben kommer inte tillbaka
Mark Ritson analyserar den nya eran där rädslan styr, rollerna försvinner i tystnad och AI har börjat äta upp talangpipelinen inifrån. Arbetsmarknaden har aldrig varit sämre för en svensk marknadsförare.
Mark Ritson: Vad händer när maskinen slår människan?
Sveriges musiklistor gav oss nyligen en glimt av marknadsföringens framtid. Det var ingen vacker syn. Inte för att AI skrev en dålig låt. Den delen gick faktiskt rätt bra. Det fula var hur branschen reagerade när den ins…
Toppnyheter
- Efter valsegern: Här är Demokraternas utmaningar 17 källor
- 19-åring åtalas för förberedelse till terrorbrott 5 källor
- Michelinkrog bestals på vin värt miljonbelopp 5 källor
- Mer i plånboken – rekordstor julhandel väntas 12 källor
- Gängman åtalas för omfattande narkotikasmuggling 3 källor
- Kraftig minskning av utländska paket 4 källor
- Branta börsras i Asien 5 källor
- Börsen öppnar i rött efter ny AI-frossa: ”Lite mer panikkänsla” 2 källor
Mest läst
- Efter morden – polisen tror inte på ny våldsvåg
- Massprotester i Frankrike – hundratusentals på gatorna
- Paraguays president ställs inför riksrätt i bankkrisen
- Rumänska underrättelsetjänsten: Ytterligare flygplan bombhotade
- Över 500 brottslingar slipper dödsstraff i Kalifornien
- Ronja, 28, fick en chock på restaurangen: ”Som ett zoo”
Senaste inom Ekonomi
- Hedgefonderna blöder efter börsraset – nu får förvaltarna sparken 4 min sedan
- 39-åring startar nytt företag i Örebro 5 min sedan
- 36-åring startar nytt företag i Luleå 10 min sedan
- 32-åring startar nytt holdingbolag i Boden 10 min sedan
- S&P sänker utsikterna för Intrum 14 min sedan
- Klart: Telenor majoritetsägare i Bahnhof – ska lägga bud 14 min sedan
Fördjupa dig
Taggar
Personer
Clas OhlsonSvenskt detaljhandelsföretag- William Lindquist5 nyheter
- Uno Jonsson Åkeri3 nyheter
- Pär SvärdsonSvensk entreprenör och e-handelspionjär
- Anna Axelsson3 nyheter
- Caroline Andermatt3 nyheter
Ralph LaurenAmerikansk modeskapare och företagsledare
Micael JohanssonSvensk företagsledare- Jan Ståhlberg2 nyheter
- Andreas NormanSvensk författare
- Fredrik Kullman2 nyheter
Jim ReidSkotsk musikgrupp
Fler nyheter från Resume
Historien bakom shoppinghögtiden fars dag
Missa inte veckans avsnitt av Debrief – lyssna här.
WPP kritiserar Publicis för dolda affärer – slår tillbaka: ”En förolämpning”
Öppet bråk mellan nätverksjättarna, Lego släpper årets julfilm och Polestar blir holländskt. Det, och mer, i fredagens morgonsvep.
Kappahl hyllar julens härliga kaos i årets julkampanj
Julen blir sällan perfekt och det är precis det Kappahl vill hylla i årets julkampanj. Med temat We are family lyfter modekedjan fram familjens härliga kaos och de spontana ögonblicken som uppstår när nära och kära samla…
Trots dubblat rörelseresultat – byrån varslar 11
För bara två månader sedan lyftes Oh My fram som en av vinnarna i den pressade contentbranschen. Nu varslar byrån elva tjänster inom produktion – just det område man i september signalerade att man var på väg bort från.
Skrotar pr i byrånamnet – och växlar upp
Influencer marketing och sociala medier står för över hälften av verksamheten. Nu växlar Prat PR upp, stärker sin rådgivning och byter namn till PRAT. ”Vi behöver vara relevanta för den verklighet våra kunder verkar i”,…
Trump ville ha hatval – väljarna sa nej tack
Det beskrivs som en ”blå tsunami”, den majoritet som Demokraterna till slut fick i både representanthuset och senaten. Trots uppmaningen från president Trump att ”rösta som att hans namn stod på valsedeln”, backade Repub…
Verktygslådan: Så hakar du på trender i sociala medier utan att bli cringe – och slipper göra samma miss som Microsoft
Ett vältajmat inlägg kan göra underverk för varumärket. Men i jakten på viralitet är gränsen mellan succé och pinsamhet hårfin. Resumé tar hjälp av experter för att fastslå hur du undviker de vanligaste misstagen.
Larmar om arbetsmiljön på pr-byrån: ”Hellre arbetslös hela livet än att jobba där”
Ett stort antal tidigare medarbetare på Agency PR beskriver återkommande utskällningar, hög arbetsbelastning och oro på arbetsplatsen. Bolagets grundare och vd delar inte bilden.
Byråns ledning svarar på kritiken: ”Ingen repressaliekultur”
Tidigare anställda på Agency PR beskriver en arbetsplats präglad av rädsla, hierarkier och psykisk press. Nu bemöter byråns grundare och vd kritiken. – Jag tycker att arbetsmiljön på Agency är fantastisk, säger Peter Lar…
Slussen Impossible – spelet där vägen till museet är själva utmaningen
Att ta sig från Slussen till Fotografiska borde vara enkelt. Men år av byggarbeten, omledda gångvägar och förändrade trafikflöden har gjort promenaden till en utmaning. Nu tar Fotografiska situationen med humor och lanse…