Sveriges musiklistor gav oss nyligen en glimt av marknadsföringens framtid. Det var ingen vacker syn. Inte för att AI skrev en dålig låt. Den delen gick faktiskt rätt bra. Det fula var hur branschen reagerade när den insåg att en maskin hade smugit sig förbi vakterna och fått stående ovationer av publiken, skriver Mark Ritson..
Läs mer på ResumePersoner, platser och ämnen i nyheten
Läs mer om
Marknadsföringsvärldens mest frispråkiga rebell älskar att provocera. I en exklusiv intervju med Resumé berättar Mark Ritson hur det känns att bli en del av etablissemanget – och varför branschens största problem fortfar…
Ipsos-data från USA och Storbritannien visar att marknadsföringen har normaliserat okunnighet om sina egna grundläggande principer. Om Sverige följer samma mönster - och det finns goda skäl att tro att det gör det - är d…
Medan Netflix och Youtube växte svarade de traditionella bolagen med försiktiga justeringar. På en marknad där bara tre aktörer kan överleva återstår bara ett alternativ: slå sig samman – eller långsamt försvinna, skrive…
Tusen små röster är en underbar sak. Förväxla bara inte kören med hela arenan. Mikroinfluencers fungerar – men de är inte hela svaret. Det skriver Mark Ritson i en krönika.
När Unilevers vd dödförklarade den varumärkesdriven reklam, var det många som höjde på ögonbrynen. Men bakom de stora orden döljer sig en annan verklighet – och siffror som visar att den klassiska reklamen lever i allra…
Statsministern lovar tusenlappar i besparingar, men forskningen säger något annat. Mark Ritson granskar internationella exempel och visar varför svenska matpriser knappast kommer att sjunka i takt med momsen – och varför…
”Företagen effektiviserar bort arbetsuppgifter – visst. Men de verkar framför allt tappat greppet om vad marknadsföring är när den görs rätt, och var den faktiskt skapar värde”, skriver Mats Georgson i en replik till Mar…
Mark Ritson analyserar den nya eran där rädslan styr, rollerna försvinner i tystnad och AI har börjat äta upp talangpipelinen inifrån. Arbetsmarknaden har aldrig varit sämre för en svensk marknadsförare.
2026 blir inte året då konsumenter betalar mer och får mindre. Det blir året då de straffar de svenska företag som försökte. Det skriver Mark Ritson i en krönika.
När julen är över återgår svensk reklam till sin vanliga medelmåttighet. Mark Ritsons analys visar att de principer som gör julkampanjer effektiva borde vara standard året runt.
Taggar
Personer
Ralph LaurenAmerikansk modeskapare och företagsledare
Micael JohanssonSvensk företagsledare
Jim ReidSkotsk musikgrupp
Elon MuskSydafrikansk-amerikansk entreprenör och industrimagnat
Jonas AtteniusSvensk politiker
Atlas CopcoSvenskt industriföretagJulen blir sällan perfekt och det är precis det Kappahl vill hylla i årets julkampanj. Med temat We are family lyfter modekedjan fram familjens härliga kaos och de spontana ögonblicken som uppstår när nära och kära samla…
För bara två månader sedan lyftes Oh My fram som en av vinnarna i den pressade contentbranschen. Nu varslar byrån elva tjänster inom produktion – just det område man i september signalerade att man var på väg bort från.
Influencer marketing och sociala medier står för över hälften av verksamheten. Nu växlar Prat PR upp, stärker sin rådgivning och byter namn till PRAT. ”Vi behöver vara relevanta för den verklighet våra kunder verkar i”,…
Det beskrivs som en ”blå tsunami”, den majoritet som Demokraterna till slut fick i både representanthuset och senaten. Trots uppmaningen från president Trump att ”rösta som att hans namn stod på valsedeln”, backade Repub…
Ett vältajmat inlägg kan göra underverk för varumärket. Men i jakten på viralitet är gränsen mellan succé och pinsamhet hårfin. Resumé tar hjälp av experter för att fastslå hur du undviker de vanligaste misstagen.
Ett stort antal tidigare medarbetare på Agency PR beskriver återkommande utskällningar, hög arbetsbelastning och oro på arbetsplatsen. Bolagets grundare och vd delar inte bilden.
Tidigare anställda på Agency PR beskriver en arbetsplats präglad av rädsla, hierarkier och psykisk press. Nu bemöter byråns grundare och vd kritiken. – Jag tycker att arbetsmiljön på Agency är fantastisk, säger Peter Lar…
Att ta sig från Slussen till Fotografiska borde vara enkelt. Men år av byggarbeten, omledda gångvägar och förändrade trafikflöden har gjort promenaden till en utmaning. Nu tar Fotografiska situationen med humor och lanse…
Nollvisionen brukar handla om liv och död i trafiken. Nu gör Easypark en egen tolkning – för parkeringsvardagen.
Först kom influencers, sedan reality. Nu testar Jobba Grönt och We Are Era en ny väg till unga målgrupper – ett mikrodrama om livet på naturbruksgymnasiet.
