Erik Modig: AI löser inte fel sorts arbetsbelastning
Trots att AI ska fixa allt så känns det som om alla har mer än någonsin att göra, skriver forskaren Erik Modig. Lösningen är inte att lägga till fler timmar.
Det mesta av kommunikationen säljer inte – men budgetkriget är inte förlorat. En marknadschef som gör att konkurrenternas strategier blir ineffektiva är den som får mer pengar, skriver Erik Modig..
Läs mer på ResumePersoner, platser och ämnen i nyheten
Trots att AI ska fixa allt så känns det som om alla har mer än någonsin att göra, skriver forskaren Erik Modig. Lösningen är inte att lägga till fler timmar.
Debatten om smak i reklamen har rullat i Resumés spalter i två veckor. Nu replikerar Erik Modig på replikerna.
Avskeda inte ad:n eller er kreativa byrå för att ni själva kan skapa annonser. Den största konkurrensfördelen är inte att kunna skapa mer, det är bättre smak, skriver forskaren Erik Modig.
Såklart kan allt gå fel även om man har en förträfflig insikt. Marknadskommunikation är svårt. Så därför är det ännu mer bedrägligt att försöka sig på det utan en riktigt bra insikt. När insikten väl sitter, så brukar kr…
Efter att nyligen studerat 45 nomineringar till årets marknadschef är det tydligt att rollen skiljer sig dramatiskt åt. Det skriver Erik Modig, och listar de fem roller som marknadschefen måste fylla.
När Erik Modig berättade om sonens jultidningsförsäljning för en marknadschef fick han svaret: “Det är exakt så vår ledning resonerar. De är som din son.”
Det kanske bara är en dåres förhoppningar att riktigt bra marknadsföring kommer att spela riktigt stor roll 2026. Men hoppet får bli det sista som överger mig såhär innan jul. Det skriver Erik Modig i sin sista krönika f…
Företag som inte har en strategi för hur de ska involvera det mänskliga mer i sin marknadsföring står inför en dyster framtid. Det handlar såklart inte enbart om sociala medier. Det handlar om alla medier och människors…
Så klart överdriver jag lite i rubriken. Men inte i nära samma utsträckning som den lögn marknadsförare berättar för sig själv varje gång de kommer med orden ”Den här annonsen säljer!”, skriver Erik Modig.
När allt mer automatiseras förloras bedömningen under processen. Om man inte avsätter tid för utvärdering riskerar marknadsförare att pumpa ut innehåll som inte bara är dåligt, utan också kan skada bolaget, skriver Erik…
Taggar
PersonerI oktober möts förbipasserande vid Odenplan av oväntat ärliga budskap – och en telefonkiosk där samtalet står i centrum. Bakom initiativet står sex Berghsstudenter som vill utmana fördomar om kyrkan och visa att Gustaf V…
Sirius jagar guld, och har redan vunnit Uppsala. Det kan vara starten på nya utmaningar för varumärket, skriver Erik Winell.
På många håll ökar marknadschefens betydelse i jakten på snabb tillväxt. Tyvärr innebär det inte alltid mer budget eller större möjligheter att påverka den långsiktiga agendan. I fredagskrönikan benar Resumés chefredaktö…
Med det nya kommunikationskonceptet ”Stabelo = Bolån” ska Åkestam Holst hjälpa bolåneaktören att sprida budskapet om krångelfria bolån.
Försäkringsbolaget Bliwa lanserar en bok där 50 kunder delar sina personliga erfarenheter av döden, sorgen och livet. Med projektet vill bolaget lyfta ämnet bortom traditionell reklam.
Kritikstorm viner mot Stella McCartney efter att modehuset valt Kylie Jenner som nytt kampanjansikte. Samtidigt anklagas H&M för att ha stulit namnet på ett väletablerat amerikanskt hållbarhetsevent. Det och mer i dagens…
Företag som vågar vara roliga i sociala medier kan nå enormt många utan stora annonsbudgetar. Ändå tvekar många fortfarande.
Låneförmedlaren Enklare uppdaterar sitt varumärke och identitet. Bakom arbetet står Kid Collecitve.
Plagiatanklagelserna mot Forsman & Bodenfors blottlägger ett återkommande fenomen i reklambranschen: Hur likt är för likt? När byrån anklagas för att ha kopierat en konkurrent ser copywritern Karolina Groop snarare ett b…
Plagiatanklagelserna mot Forsman & Bodenfors blottlägger ett återkommande fenomen i reklambranschen: Hur likt är för likt?När byrån anklagas för att ha kopierat en konkurrent ser copywritern Karolina Groop snarare ett br…