Erik Modig: En lärdom till marknadschefer – från oväntat håll
När Erik Modig berättade om sonens jultidningsförsäljning för en marknadschef fick han svaret: “Det är exakt så vår ledning resonerar. De är som din son.”
Resume > Ekonomi
Onsdag, 28 Oktober, 19:22
Resume15 apr 26 kl. 14:11
Erik Modig: Här är fem roller marknadschefen måste fylla
Efter att nyligen studerat 45 nomineringar till årets marknadschef är det tydligt att rollen skiljer sig dramatiskt åt. Det skriver Erik Modig, och listar de fem roller som marknadschefen måste fylla..
Läs mer på ResumePersoner, platser och ämnen i nyheten
Liknande nyheter
Erik Modig: Därför är marknadsföring så svårt att förstå för resten av bolaget
Bolagsledningars dåliga koll på marknadsföring bottnar inte i ointresse. Erik Modig presenterar fem anledningar till varför området är så svårt att få grepp om. ”Det ligger i marknadsföringens natur att det är svårt att…
Erik Modig: AI löser inte fel sorts arbetsbelastning
Trots att AI ska fixa allt så känns det som om alla har mer än någonsin att göra, skriver forskaren Erik Modig. Lösningen är inte att lägga till fler timmar.
Erik Modig: Kunder vill ha en snabbare häst
Debatten om smak i reklamen har rullat i Resumés spalter i två veckor. Nu replikerar Erik Modig på replikerna.
Erik Modig: Bra smak är den nya konkurrensfördelen
Avskeda inte ad:n eller er kreativa byrå för att ni själva kan skapa annonser. Den största konkurrensfördelen är inte att kunna skapa mer, det är bättre smak, skriver forskaren Erik Modig.
Erik Modig: Problemet är inte kreativiteten, utan att insikten saknas
Såklart kan allt gå fel även om man har en förträfflig insikt. Marknadskommunikation är svårt. Så därför är det ännu mer bedrägligt att försöka sig på det utan en riktigt bra insikt. När insikten väl sitter, så brukar kr…
Stora kunskapsluckor hos svenska ledningsgrupper – Eric Modig råd till marknadschefen
Knappt hälften av svenska företagsledningar anses förstå effekten av marknadsföring, enligt årets upplaga av The Nordic CMO Survey. Det är lägst i Norden – och gapet får konsekvenser för både investeringar och tillväxt.…
Erik Modig: Så vinner du budgetstriden
Det mesta av kommunikationen säljer inte – men budgetkriget är inte förlorat. En marknadschef som gör att konkurrenternas strategier blir ineffektiva är den som får mer pengar, skriver Erik Modig.
Erik Modig listar sina förhoppningar inför 2026 – därför kommer flera jättar att dö
Det kanske bara är en dåres förhoppningar att riktigt bra marknadsföring kommer att spela riktigt stor roll 2026. Men hoppet får bli det sista som överger mig såhär innan jul. Det skriver Erik Modig i sin sista krönika f…
Erik Modig: Därför gör AI att människan blir avgörande
Företag som inte har en strategi för hur de ska involvera det mänskliga mer i sin marknadsföring står inför en dyster framtid. Det handlar såklart inte enbart om sociala medier. Det handlar om alla medier och människors…
Toppnyheter
- Netanyahus parti: Valet stals av arabiska partier 7 källor
- Vittnen: ”Folk kastades omkring” 8 källor
- Hundra uppges dödade vid attack mot marknad 4 källor
- Fed lämnar styrräntan oförändrad 4 källor
- Minst tio döda efter tågkrasch i Spanien 3 källor
- Två män döms för 13 termosbomber 4 källor
- Elpriset på årshögsta i Sydsverige 12 källor
- Mordbrännare döms till 3,5 års fängelse 3 källor
Mest läst
- Experten: Efter bankfrossan – så ska du se på sektorn nu
- Recension: Andrew Strong får det att svänga – men inte som på film
- Stopp i tågtrafiken efter olycka i Norrköping
- Skiftjobb krockar med förskolans regler: "Kroppen tar stryk"
- Klas Granström: Googles AI-söktjänst är en mardröm för världens nyhetsmedier
- Läkemedelsjättens förhoppning: Fler test i Sverige
Senaste inom Ekonomi
- Helomvändning från Apple – lanserar pekskärmsdator 19 min sedan
- Vetepriset sjunker – lägsta sedan sommaren 19 min sedan
- Helomvändning från Apple – lanserar pekskärmsdator 19 min sedan
- Nytt bolag startar i Mönsterås – ska verka i branschen 21 min sedan
- Oförändrad ränta i USA 17 min sedan
- 42-åring startar nytt företag i Uppsala 19 min sedan
Fördjupa dig
Taggar
Personer
John HealeyBrittisk politiker- Christian LevinSvensk civilingenjör och företagsledare
- Fenix Outdoor2 nyheter
Arion Banki2 nyheter- Stefan Palm3 nyheter
Ray DalioAmerikansk affärsman- Johan Lannebo2 nyheter
Andy BurnhamBrittisk politiker
Volodymyr ZelenskyjUkrainas president 2019–
Benjamin NetanyahuIsraels premiärminister 1996–1999, 2009–2021 och 2022–
Donald TrumpUSA:s 45:e och 47:e president 2017–2021 respektive 2025–
Elon MuskSydafrikansk-amerikansk entreprenör och industrimagnat
Fler nyheter från Resume
Prime stuvar när krischefen lämnar – för nya toppjobbet
Efter flera år av minusresultat och omstruktureringar fortsätter Prime att förändras. När krischefen Fredrik Juhlin lämnar byrån för ett nytt toppjobb och fler interna omflyttningar väntar, betonar vd:n Johan Dyrendahl a…
Utmanar AI-bjässarna: ”Vi ska bli gränssnittet mot nya internet”
Charles Maddock utmanar techjättarna med Strawberry, en nylanserad AI-webbläsare som ska effektivisera arbetet för bland annat marknadsförare.Arbetsytan hjälper till med allt från att hitta potentiella kunder till att sk…
När begränsningen blir hela idén jublar juryn
Både sportsligt fokus och demokratisk träning får plats i toppen när Månadens Idé avgörs. Men vinner, det gör RFSL:s opolitiska reklam.
Samuel Skwarski: Har ideella organisationer övergett kreativiteten?
Krig, svält, våld och arbetslöshet borde vara bördig mark för stark kommunikation. Ändå lyser de ideella organisationerna med sin frånvaro, skriver Samuel Skwarski.
Graaf Ledin får nytt uppdrag
Pr-byrån Graaf Ledin tar över ansvaret för pr och kommunikation i Sverige för sex varumärken från Aspire Brands, däribland Batiste och Tangle Teezer.
Telefonkiosk ska sänka trösklarna till kyrkan – Berghsstudenter bakom ny kampanj
I oktober möts förbipasserande vid Odenplan av oväntat ärliga budskap – och en telefonkiosk där samtalet står i centrum. Bakom initiativet står sex Berghsstudenter som vill utmana fördomar om kyrkan och visa att Gustaf V…
Erik Winell: ”Nu väntar nästa varumärkestest för Sirius”
Sirius jagar guld, och har redan vunnit Uppsala. Det kan vara starten på nya utmaningar för varumärket, skriver Erik Winell.
Så blir du Sveriges bästa (eller sämsta) marknadschef
På många håll ökar marknadschefens betydelse i jakten på snabb tillväxt. Tyvärr innebär det inte alltid mer budget eller större möjligheter att påverka den långsiktiga agendan. I fredagskrönikan benar Resumés chefredaktö…
Less is more i Åkestams nya kampanj för Stabelo
Med det nya kommunikationskonceptet ”Stabelo = Bolån” ska Åkestam Holst hjälpa bolåneaktören att sprida budskapet om krångelfria bolån.
När döden knackar på – Bliwa låter kunderna berätta själva
Försäkringsbolaget Bliwa lanserar en bok där 50 kunder delar sina personliga erfarenheter av döden, sorgen och livet. Med projektet vill bolaget lyfta ämnet bortom traditionell reklam.