Varumärkesplattformen är ett av företagets viktigaste styrinstrument. Ändå behandlas den i många företag fortfarande främst som ett kommunikationsdokument. Därmed går företagsledningen miste om ett gemensamt ramverk för vägval, beslut och beteenden över tid, skriver Westanders Johanna Look och Patrik Westander..
Läs mer på ResumePersoner, platser och ämnen i nyheten
Läs mer om
Kommunikationsavdelningen behöver ta ledarskapet i AI-omställningen, med företagsledningen som sin viktigaste målgrupp. AI:s största värde ligger inte i lägre kostnader på golvet utan i klokare beslut i toppen, skriver F…
PARIS. Donald Trump motiverar sitt krav på att få kontroll över Grönland med att ön är hotad eftersom den kan få en viktig roll i USA:s nya missil- och luftförsvarssystem ”Golden Dome”. Experter som DN talat med intygar…
Burgsvik Group vill ta Sibylla från dagens 120 restauranger till 200 inom tre år och locka en ny, yngre målgrupp.Samtidigt ska det klassiska varumärket moderniseras utan att förlora den nostalgi och igenkänning som gjort…
SVT:s reportage om Örebropartiets Markus Allard kan vid första anblicken framstå som okritiskt, men just återhållsamheten gjorde reportaget avslöjande. Allard fick själv visa sin hätska ton och sina personangrepp, skrive…
Vi berättar alltid vem som är uppdragsgivare när vi kontaktar journalister, politiker eller andra beslutsfattare för att informera eller påverka, skriver Patrik Westander i en replik.
GOODWOOD, Storbritannien, July 17, 2026 (GLOBE NEWSWIRE) -- Under Goodwood Festival of Speed 2026 gick det brittiska premiummärket FREELANDER ut med att Förenade Arabemiraten (UAE) blir dess första internationella markn…
Oscar Magnuson, kusin till kungabarnen, har gjort sitt exklusiva glasögonmärke till en exportframgång. Men snabb tillväxt är inget mål. ”Med min familjebakgrund känns det viktigt att bygga varumärket över generationer”,…
Våra uppdragsgivare undrar ibland hur de ska nå fram när AI förändrar medielandskapet. Svaret är inte att gå runt journalistiken, utan att ta den på större allvar, skriver Johanna Look och Patrik Westander på pr-byrån We…
Mobiloperatören Telia lägger efter 26 år ned varumärket Halebop och flyttar kunderna till Telia.
Pr-byrån Westander får i uppdrag att stärka varumärket för insamlingsstiftelsen Diabetes Wellness Sverige.
Personer
Fredrik WesterSvensk politiker
Daniel EkSvensk innovatör och entreprenörNord gör en rockad i den kreativa ledningen. Josephine Wallin Ankarstrand och Magnus Jakobsson tar över som exekutiva kreativa chefer – samtidigt som byrån plockar in Tiktok-strategen Matthew Hearle som ny social directo…
Desirée Larsson, growth & client director Nordics på influencerbolaget Samy, inspireras av långa videoformat, ser med spänning på nostalgitrenden och längtar efter första julen i timmerstugan i Norrland. Läs mer i Resumé…
Sverige befinner sig i ett politiskt limbo där röda linjer påverkar förtroendet mellan politiker och väljare (målgruppen). Andra varumärken skulle ha hotats av konkurs om de agerade på liknande sätt, skriver Amanda Brohm…
De amerikanska plattformarnas dominans har länge behandlats som en fråga om teknik, konkurrens och innovation. Men när relationen till USA skaver, EU pressar techjättarna och nya alternativ lanseras framstår samma beroen…
Hotfulla videor, misstänkta inbrott och falska uppgifter om EU-miljoner. När W Social lanserades som Europas svar på X uppger grundarna att de utsattes för en rad incidenter. Nu berättar ledningen om incidenterna – och o…
Önskelisteappen Boon lanseras nu i Sverige. Bakom lanseringskampanjen står Super Tuesday, och det är influencern och poddprofilen Edvin Törnblom som sätter tonen för lanseringen.
En sex ton tung billboard på flykt genom Sverige – det är UNHCR:s och Ape CC:s sätt att tvinga svenskar att möta verkligheten för människor på flykt.
Optikkedjan Eyes + more tar hjälp av modeprofilen Emilia de Poret för att etablera sig i Sverige – och följer därmed i Synsams fotspår med kändissamarbeten.
Optikkedjan eyes + more tar hjälp av modeprofilen Emilia de Poret för att etablera sig i Sverige – och följer därmed i Synsams fotspår med kändissamarbeten.
Jeansvarumärket följer trenden med handgjorda detaljer och gör samtidigt en blinkning till sin allra första globala kampanj.
Taggar