Med bratwurst, lederhosen och AI-genererad kitsch lyckas German Beer Hall skapa en noggrant paketerad upplevelse som förenar den autentiskt tyska oktoberfest med det svenskt bekanta. Jacob Östberg och Benjamin Hartmann r…
Jacob Östberg och Benjamin Hartmann om varför varumärkens ställningstaganden i laddade frågor bli en framgång..
”Ju mer relevant man gör sig för en av de här grupperna, desto mer agg kommer man att skapa bland dem som tillhör de andra.”Jacob Östberg och Benjamin Hartmann om en marknadsdynamik där konsumenter rör sig allt längre if…
Jacob Östberg och Benjamin Hartmann har tittat närmare på en studie som fördjupat sig i hur desinformation sprids. Målgruppen är inte passiva offer för falska nyheter, de väljer att tro av strategiska skäl. .
Jacob Östberg och Benjamin Hartmann märker hur fler och fler varumärken upptäckt det förflutnas potential. Samtidigt är begreppsförvirringen stor då retro, heritage, nostalgi och vintage rymmer helt olika utmaningar..
Jacob Östberg och Benjamin Hartmann om hur tre olika kategorier av människor använder konsumtion för att känna sig speciella och förmer..
”Alla kurvor pekar uppåt. Ytterligare information om miljöpåverkan, eller försök att få oss att inse att vi inte kommer bli lyckligare av ytterligare en fräsch overshirt i en vårig färg, kommer inte förändra detta”, skri…
Samhällen som genomsyras av en nyliberal, marknadsekonomisk ideologi tenderar att lägga över ansvaret för samhällsproblem på enskilda individer. Det väcker tankar om de marknadsmöjligheter som dyker upp, skriver Resumé I…
Jacob Östberg och Benjamin Hartmann gräver djupare i glappet mellan vad konsumenter är övertygade om och hur vi faktiskt beter oss. Vad är det som får oss att fastna i gamla hjulspår gång på gång, trots att vi vet bättre…
Linda Skugges omvandling visar ett polysemiskt varumärke fortsätter att var dynamiskt, spännande och skapar ständig förmåga att väcka uppmärksamhet, skriver Resumé Insikts krönikörer Benjamin Hartmann och Jacob Östberg..
På ytan kan hajpen kring influencer-märket Prime verka som ett nytt fenomen. Men faktum är att människors konsumtion inte bara styrs av funktion, utan av vad saker betyder. Benjamin Hartmann och Jacob Östberg går igenom…
Kanske dags för marknadsförare att ta lite ansvar och inse vilken roll branschen spelar för att bidra till en förändring? skriver Resumé Insikts krönikörer Jacob Östberg och Benjamin Hartmann..
Coolhet kommer från autonomi. Men att bryta från normen blir inte automatiskt coolt. Jacob Östberg och Benjamin Hartmann utforskar coolhet, ur ett ocoolt (vetenskapligt) perspektiv..
I en krönika om varumärkesdöd skriver Jacob Östberg och Benjamin Hartmann om hur en varumärkesobduktion kan lära marknadsförare hur de bäst förvaltar konsumenternas känslor – och om det går att överföra lojalitet..
Resumé Insikts krönikörer Benjamin Hartmann och Jacob Östberg har tittat närmare på en ny studie som visar vilka vilken roll stöd av kändisar spelar för att stärka viktiga varumärkesassociationer..
I veckans krönika förklarar Jacob Östberg och Benjamin Hartmann vad som krävs för att ett varumärkes persona ska leva vidare över tid när den karismatiske grundaren försvinner..
Ni har säkert gjort er lustiga över produkter med förvrängda logotyper och felstavade varumärken på solsemestern. Men Jacob Östberg och Benjamin Hartmann har hittat en studie som visar att fejkindustrins på många sätt fu…
Ni har säkert gjort er lustiga över produkter med förvrängda logotyper och felstavade varumärken på solsemestern. Men Jacob Östberg och Benjamin Hartmann har hittat en studie som visar att fejkindustrins sätt att fungera…
Det grundläggande behovet av mänsklig gemenskap och en känsla av sammanhang har knappast försvunnit, trots decennier av accelererande marknadifiering, polarisering och nu senast pandemi, skriver Jacob Östberg och Benjami…
På samma sätt som algoritmerna påverkar vår upplevelse av vardagen, har vi förmågan att påverka algoritmerna. Men hur? ”Algoritmerna är här för att stanna och tillhör kulturen från och med nu, så det är vår plikt som båd…
På samma sätt som algoritmerna påverkar vår upplevelse av vardagen, har vi förmågan att påverka algoritmerna. Men hur? ”Algoritmerna är här för att stanna och tillhör kulturen från och med nu, så det är vår plikt som båd…
Jacob Östberg och Benjamin Hartmann ser flera möjligheter för marknadsförare att slå mynt av trenden där konsumenterna försöker skruva ned tempot: ”I stället för att fokusera hårt på att skapa nästa wow-upplevelse i en m…
Fram tills nu har diskussionen om klassresan handlat om vägen uppåt, de nyrika – noveaux riches. När vinden vänder riskerar konsumenter en omvänd klassresa, och att bli noveaux pavre, nyfattiga. Då återstår frågan: hur k…
Marknadsförare världen över jagar framtidens affärer genom Metaverse, Web3 och NFT. Men hur beredd är du att betala dyrt för något som alla andra kan ta del av och som du inte kan sälja vidare? I veckans krönika resonera…
Netflix-succén Stranger things har inte bara katapulterat ett gäng barnskådespelare in i rampljuset, utan också fört upp 80-talsdängen ”Running up that hill” på topplistor världen över. Anledningen stavas nostalgi. Hur k…
Med utgångspunkt i Swedengate och nyligen publicerad forskning resonerar Resumé Insikts krönikörer Benjamin Hartmann och Jacob Östberg kring varför vissa konsumtionspraktiker får genomslag globalt, medan andra förblir me…
Varumärken kan nå framgång genom att anspela på en nationell identitet, men de kan också hjälpa till att bygga den. Forskarna Benjamin Hartmann och Jacob Östberg tittar med hjälp av nyligen publicerad forskning på hur de…
Glada nyheter! Enligt ny forskning är varumärken är betydligt mer avgörande för konsumenterna än vad forskningen tidigare har utgått från. De hjälper dem genom trauman i livet.
När nischade varumärken försöker bredda sig tappar de ofta sina initiala fans. I en ny studie tittar Jacob Östberg och Benjamin Hartmann på en ny studie som visar hur svenska Cheap Monday lyckades med konststycket att in…
Benjamin Hartmann och Jacob Östberg går igenom ny forskning inom området konsumtionskultur och varumärkesbyggande. Här är tre intressanta spår för marknadsförare..
Det har länge fokuserats på konsumtionens symboliska värde, en ny studie visar att den även säger något om konsumentens världsbild. Det kan exempelvis förklara polariseringen gällande elsparkcyklarna. De företag som förs…
Konsumtion handlar inte bara om symbolik, utan säger också något om hur vi fungerar rent ideologiskt. De företag som förstår och kan utnyttja det kommer att bli framtidens stora vinnare, det skriver forskarna Benjamin Ha…
Nyheter om Benjamin Hartmann som RSS
Nya nyheter om ämnet laddas automatiskt ner till din nyhetsläsare. Du får gärna publicera eller länka till flödet. Fler RSS-flöden